華山論見丨“村光大道”：群眾主角唱響鄉(xiāng)村“致富曲”
來源：西部網 2025-08-02 16:16
“陜西人也太有節(jié)目了，種地的手拿起麥克風全村都是Superstar”“屬于老百姓的大舞臺”……近日，陜西秦嶺深處安康寧陜縣的“村光大道”系列文旅活動引發(fā)關注。這場以“群眾即主角、山鄉(xiāng)即舞臺”為核心的群眾文化活動，不僅為當?shù)厝罕妿砹艘粓鼍袷⒀?，更成為推動鄉(xiāng)村文旅經濟發(fā)展的強勁動力，唱響了鄉(xiāng)村“致富新曲”。
近年來，依托文化和生態(tài)優(yōu)勢發(fā)展特色旅游產業(yè)，成為鄉(xiāng)村振興優(yōu)選。研學、民宿、沉浸式旅游等一系列年輕化的新型業(yè)態(tài)紛紛落地，寧陜“村光大道”的舉辦也充分挖掘和釋放了鄉(xiāng)村群眾的文化創(chuàng)造力。村民通過自編自演才藝比賽和舞臺展演，將鄉(xiāng)村生活中的日常、傳統(tǒng)的民俗文化、獨特的地域風情等元素融入表演之中，讓村民們成為文化活動的組織者、參與者和創(chuàng)造者，全方位展示了寧陜的地域文化、民俗風情和生態(tài)資源優(yōu)勢。
習慣了城市的喧囂，當前人們對親近自然、體驗鄉(xiāng)土生活也有了更強的需求，“村光大道”正好滿足人們這一旅游體驗。據(jù)悉，該活動網絡曝光量已超2億人次，它的火爆，契合了當下的市場需求，而完善的引流體系則為其成功“保駕護航”。據(jù)報道，寧陜縣以“村光大道”為載體，建立了“門票+住宿+交通+景區(qū)”的立體引流體系，消費場景也從單一景區(qū)門票轉向“觀賽—就餐—住宿—購物”多方位消費聯(lián)動?；顒訂又?月中旬，近兩個月時間，寧陜縣累計接待游客102.86萬人次，單周最高接待量達11.31萬人次，較去年同期增長38%；實現(xiàn)旅游收入4.92億元，同比增長41.9%，游客人均消費從傳統(tǒng)觀光游的不足300元提升至580元。每逢周六，周邊民宿入住率均值達90%，縣城內的酒店更是“一房難求”。從單純依賴“21℃清涼”的避暑經濟，升級為“白天看景、晚上看戲、深夜逛夜市”的全時段消費模式；從路邊攤式的農產品銷售，發(fā)展到30余種標準化特產+直播帶貨的新型多元收益體系；從默默無聞的山區(qū)縣城，躍升為引爆社交媒體的話題熱點……這一點點的改變不僅提升了寧陜縣的知名度，促進了“文旅+生態(tài)+農業(yè)”深度融合落地，也為當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游、特色農產品銷售等產業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。
然而，鄉(xiāng)村振興既要“面子”，也要“里子”，“網紅”易成，“長紅”難繼，要實現(xiàn)“長紅”更要讓文化熱度向經濟收益?zhèn)鲗В苊鈺一ㄒ滑F(xiàn)。一方面需要完善配套服務與營商環(huán)境，使游客“愿意來”更“留得下”；另一方面在保證鄉(xiāng)村文化活動引人入勝的同時，也要注重文化與產業(yè)的深度融合，培育特色文化產業(yè)，推動產業(yè)鏈條化、品牌化，使文化熱度轉化為持續(xù)的生產力，為促進鄉(xiāng)村振興提供堅實的條件，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的長久可持續(xù)發(fā)展，讓“村光”真正照亮一方百姓的致富路。
寧陜縣“村光大道”是一次成功的鄉(xiāng)村文化實踐，它點亮了鄉(xiāng)村文明的新燈火，唱響鄉(xiāng)村“致富曲”。不僅讓村民們自身加深了對本土文化的理解與熱愛，也為外界了解鄉(xiāng)村文化打開了一扇窗口。希望未來能有更多這樣充滿活力與特色的鄉(xiāng)村文化活動涌現(xiàn)，讓鄉(xiāng)村文化在新時代煥發(fā)出新的光彩，為鄉(xiāng)村振興注入強大的精神動力。（作者：楊瑾 王晨穎）
